Celebrity za „promo“ inkasujú milióny eur

Dior a Charlize Theron, Swarovski a Karlie Kloss, Adidas a Kanye West. Značka a celebrita, ktoré k sebe jednoducho patria. Vianočné kampane svetoznámych značiek sa aj tento rok blyšťali menami a tvárami, ktoré pozná celý svet. V krátkej ankete by sme rýchlo prišli na to, koľko zákazníkov, ktorí sa rozhodli dopriať si pod stromček novú vôňu či šperk, sa nechalo ku kúpe značky presvedčiť práve ich celebritnými nositeľmi. Vianoce však nie sú jedinou sezónou, počas ktorej spoločnosti siahajú po známych osobnostiach s cieľom zviditeľniť sa. A mnohé z nich to robia aj napriek nemalej finančnej sume, ktorú ich táto spolupráca stojí.

Reklame musíme veriť
Niektoré firmy priznávajú, že využitie celebrity bol krok správnym smerom. Orange po tom, čo vo svojich spotoch využil známe tváre, zaznamenal vyššiu znalosť konkrétneho spotu a tiež jeho väčšiu páčivosť. Z reklám operátora môžu zákazníci poznať napríklad hokejistu Mariána Hossu, herca Milana Lasicu či biatlonistku Nasťu Kuzminovú.

Nie každej firme však takéto postupy priniesli ovocie. „Výsledok spolupráce nemal na náš biznis zásadný vplyv,“ hovorí Jaroslav Kotápiš, projektový manažér Alza.cz, ktorá pred pár rokmi v kampani na ultrabooky využila českého herca Tomáša Matonohu.

V konečnom dôsledku totiž všetko závisí od zákazníka. Respektíve od toho, ako spoluprácu firmy a celebrity zhodnotí a či ju o